Pocos sectores pueden presumir de que no han sucumbido este año ante la crisis de demanda originada por los efectos del Covid-19. Uno de ellos es el que se refiere a la distribución de electrodomésticos y electrónica, artículos al alza en plena pandemia. El coronavirus ha provocado que la población viva más en casa y los electrodomésticos se han convertido en productos de primera necesidad.

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Solo un 3,2% de las ventas del ‘Black Friday’ ha experimentado un descuento real según la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU). La organización ha publicado un informe según el cual de los más de 2.500 productos que ha monitorizado durante la semana del ‘Black Friday’ han subido el 2,6% de precio de media. La misma tendencia alcista se ha producido también en el ‘Cyber Monday’, donde se han incrementado un 0,9%. Las rebajas realizadas por los comercios se circunscribieron a productos concretos y no se ha tratado como confirma el estudio de la OCU de una rebaja estacional. Las firmas con precios bajos habitualmente solo realizaron promociones puntuales.

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La Comunidad de Madrid ha lanzado dos nuevos planes Renove para consumidores, dedicados a la renovación de electrodomésticos y ventanas, destinados a fomentar la eficiencia energética y reducir el consumo de energía en los hogares. El importe de las cuantías oscilará, en el caso de la instalación de ventanas, desde los 110 € por cada m2 instalado, hasta un límite del 25% del coste total de la factura, incluyendo la compra, documentación y mano de obra necesaria para la instalación, sin contar con el IVA. En el caso de los electrodomésticos, las ayudas ascenderán a 150 € por un frigorífico o combi, 70 € por las lavadoras y 110 € por los lavavajillas, siempre que no se supere el 25 % de la inversión subvencionable. Ambas ayudas, podrán tramitarse a través de FENERCOM, la Fundación para la Energía de la Comunidad de Madrid. Consulte las bases reguladoras de la concesión de ayudas por FENERCOM para el desarrollo del Plan Renove de Electrodomésticos de la Comunidad de Madrid.

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José María Verdeguer está convencido de que la unión hace la fuerza y, bajo esa filosofía, ha promovido siempre la integración y suma de pequeños comerciantes con el objetivo de que pudieran competir con las grandes cadenas. Así, nació Sinersis, compañía de la que es director general y que se ha convertido en la mayor empresa de distribución de electrodomésticos y electrónica de consumo de España con una facturación de 863 millones de euros en conjunto y más de 1.500 tiendas agrupadas bajo las enseñas Tien21, Milar y Euronics.

Nacido en 1954 en Masarrochos (Valencia), casado y padre de dos hijos, Verdeguer ha trabajado toda su vida en el sector, ocupando entre 2013 y 2018 la presidencia de la Federación Española de Comerciantes de Electrodoméstico (Fece), organización en la que ocupa ahora una vicepresidencia. En 1984 gestionó la puesta en marcha del Grupo Dinel y ya en la década de los años 90 lideró el nacimiento de la enseña Milar, hasta que en 2006, tras la fusión de esta con Tien21 en la nueva Sinersis, asumió el mando.

Sinersis, la organización de tiendas especializadas en la venta de electrodomésticos y electrónica de consumo, ha lanzado una campaña denominada #yosoydepequeñocomercio que consiste en un macro sorteo de cientos de premios que incluyen coches, noches de hotel, televisores, ordenadores y teléfonos, cheques por el valor de un año de gasolina, luz y gas, entre otros. El objetivo es promover el consumo responsable y proteger e impulsar el pequeño comercio, según su director general, José María Verdeguer.

En la campaña participan 1.575 tiendas pertenecientes al grupo Sinersis, Tien21, Milar, y Euronics. Para poder participar en la promoción, es necesario tener ticket/factura original para compras realizadas en tiendas físicas o el número de pedido para compras online. Se puede participar con cada compra por un importe igual o superior a 19.90€. En los premios priman los productos españoles o producidos en España para apoyar en todo lo posible la economía local. Los coches seleccionados, por ejemplo, son modelos producidos en España, los hoteles son Paradores Nacionales. En palabras del director general de Sinersis Jose María Verdeguer «esta iniciativa quiere proteger la tienda de cercanía porque supone un gran valor para el consumidor, la economía española, el medio ambiente y la sociedad en su conjunto».