José María Verdeguer está convencido de que la unión hace la fuerza y, bajo esa filosofía, ha promovido siempre la integración y suma de pequeños comerciantes con el objetivo de que pudieran competir con las grandes cadenas. Así, nació Sinersis, compañía de la que es director general y que se ha convertido en la mayor empresa de distribución de electrodomésticos y electrónica de consumo de España con una facturación de 863 millones de euros en conjunto y más de 1.500 tiendas agrupadas bajo las enseñas Tien21, Milar y Euronics.

Nacido en 1954 en Masarrochos (Valencia), casado y padre de dos hijos, Verdeguer ha trabajado toda su vida en el sector, ocupando entre 2013 y 2018 la presidencia de la Federación Española de Comerciantes de Electrodoméstico (Fece), organización en la que ocupa ahora una vicepresidencia. En 1984 gestionó la puesta en marcha del Grupo Dinel y ya en la década de los años 90 lideró el nacimiento de la enseña Milar, hasta que en 2006, tras la fusión de esta con Tien21 en la nueva Sinersis, asumió el mando.

Sinersis, la organización de tiendas especializadas en la venta de electrodomésticos y electrónica de consumo, ha lanzado una campaña denominada #yosoydepequeñocomercio que consiste en un macro sorteo de cientos de premios que incluyen coches, noches de hotel, televisores, ordenadores y teléfonos, cheques por el valor de un año de gasolina, luz y gas, entre otros. El objetivo es promover el consumo responsable y proteger e impulsar el pequeño comercio, según su director general, José María Verdeguer.

En la campaña participan 1.575 tiendas pertenecientes al grupo Sinersis, Tien21, Milar, y Euronics. Para poder participar en la promoción, es necesario tener ticket/factura original para compras realizadas en tiendas físicas o el número de pedido para compras online. Se puede participar con cada compra por un importe igual o superior a 19.90€. En los premios priman los productos españoles o producidos en España para apoyar en todo lo posible la economía local. Los coches seleccionados, por ejemplo, son modelos producidos en España, los hoteles son Paradores Nacionales. En palabras del director general de Sinersis Jose María Verdeguer «esta iniciativa quiere proteger la tienda de cercanía porque supone un gran valor para el consumidor, la economía española, el medio ambiente y la sociedad en su conjunto».

Milar ha iniciado una campaña promocional hasta finales de junio en las 400 tiendas de toda España, y también online. La campaña esta centrada en grandes electrodomésticos y electrónica, con sustanciales descuentos y con una potente campaña de financiación al usuario final por la que puede comprar hoy y comenzar a pagar en octubre.

“Semana extra, seguimos contigo”, que así se llama, comprende diversas acciones. Una campaña en televisión, entre el el 3 y 10 de junio, en las franjas de mayor audiencia de Antena 3 y Telecinco (Salvame, Deportes, el Tiempo), con anuncios de 120 segundos. Cada dia se dedica a una marca: Whirpool, LG Electronics, Grundig, Samsung, Siemens, Hisense.

Todas las telepromociones se cierran con el mensaje “Yo soy de pequeño comercio”, iniciativa impulsada por Sinersis y que quiere poner de manifiesto “la importancia de la tienda de cercanía para el ciudadano y su contribución al mantenimiento del empleo y a evitar la despoblación de muchos lugares de España”, según comenta José María Verdeguer, director general de Sinersis.

También se ha realizado una amplia difusión de un folleto en el que se documentan cada producto y los precios. Cada punto de venta de los 400 que hay en España tendrá su carteleria ajustada a su entorno local. Las acciones online serán un punto destacado con presencia en la web de la marca,  newsletter y se difundirán  en Facebook y en Instagram.

El final del confinamiento total todavía no está cerca para los millones de españoles que llevan en sus casas desde el 14 de marzo. De hecho, nos queda confinamiento para rato. Por lo menos, hasta el 11 de mayo, fecha en la que, de momento, se prevé que dure este aislamiento en el hogar tal y como lo conocemos. Entonces se iniciará una transición que, según los expertos, se prolongará durante meses. Una situación atípica y totalmente excepcional que ha convertido nuestros domicilios en el epicentro de toda nuestra vida, provocando un cambio de hábitos y costumbres en toda la sociedad.

Se estima que en el confinamiento el consumo doméstico de electricidad ha subido un 20,3% entre semana y un 13,1% el fin de semana, según un estudio de la comercializadora Lucera. Está claro que al permanecer todo el tiempo en el hogar, usamos más que nunca nuestros electrodomésticos y aparatos electrónicos, útiles imprescindibles que nos facilitan las tareas más engorrosas, nos ahorran tiempo y permiten que nos podamos dedicar a lo que realmente importa.

Muchas veces, su funcionamiento lo damos por sentado y no somos conscientes de la vital función que hacen en nuestras vidas, sobre todo en esta crisis en la que la higiene debe extremarse al máximo. Pero, ¿qué pasa si un electrodoméstico falla o se estropea en estos días de confinamiento? Imagina por un momento quedarte sin nevera, lavadora, calentador o lavaplatos. O incluso, sin televisión u ordenador, este último de primera necesidad para quien teletrabaja o asiste a clase a diario.

Véase en: Lavanguardia.com